Перезапуск саб-бренда Lay’s Strong бренда картофельных чипсов Lay’s
Цели проекта:
- Таргетировать саб-бренд Lay’s Strong на мужскую аудиторию.
- Выстроить отдельную ситуацию потребления Lay’s Strong – во время просмотра футбольных матчей.
- Закрепить за Lay’s Strong имидж « острые картофельные чипсы, которые идеально подходят для встреч в мужской компании».
Запуск саб-бренда Lay’s MAX бренда картофельных чипсов Lay’s
Цели проекта:
- Таргетировать саб-бренд Lay’s MAX на подростков.
- Выстроить отдельную ситуацию потребления Lay’s MAX – для перекуса
- Дифференциировать Lay’s MAX от материнского бренда Lay’s путем драматизации изображения рифлености чипсов.
- С помощью внедрения в коммуникацию бренд-героев показать ассортимент вкусов.
Национальная промо-акция бренда картофельных чипсов Lay’s
Цели проекта:
- Увеличить продажи и долю рынка в момент пика потребления чипсов и в условиях высокой активности конкурентов.
- Закрепить за Lay’s имиджевые атрибуты «чипсы для хорошего настроения», «лидер рынка чипсов».
